Resulta que ahora los creativos se nos están poniendo huachafos. Con esto de la campaña de la puntualidad el gobierno nos da un sermón rapeado por MC Francia que dice más o menos así:
"Respetos, guardan respetos…/Si llegas tu primero/tú mereces ser primero/si llegas tú segundo/mereces ser segundo/si llegas tu tercero/no pretendas ser primero…/hermano pide respeto/ peruanos puntualidad"
Empleando el reggaetón, luces discotequeras y bailarinas elásticas, esta publicidad agobia. Harta la vista, la paciencia y el estómago. El problema está en querer hacer del producto algo "popularchón" que normalmente tiende a convertirse en "vulgarón".
Ya me recuerda a esa bendita publicidad de "Lava, lava bien todo depósito con agua… Saca, saca el dengue de tu casa". ¿Se acuerdan?, yo sí. Hasta ahora recuerdo ese fondo tecnocumbiero que inundaba la tele. Y no de solo ese me acuerdo sino también de los mensajes radiales que salieron durante la época de ‘Techito’. Época en la que salían testimonios (actuados obviamente) de madres de familia felices con su casa propia. Recuerdo que una de ellas decía: "Ahora hasta puedo estar calata en mi casa". Si no decía jato, era porque en fin, digo, ¿no?
Entonces digo, digo, como el gallo Claudio, ¿quién se encarga de este tipo de publicidad? ¿ A quién se le puede ocurrir que la única forma de llevar un mensaje social es a través de reggaetón y lenguaje de diario chicha? ¿A quién?
No sé ustedes, pero a mí me enseñaron que un buen creativo deja entender su mensaje con una publicidad sencilla, clara y directa. Una que además de poseer esas tres cualidades no caiga en la reiteración absurda, la vulgaridad o la flojera.
A ver si esos "creativos" se ponen las pilas y a la próxima trabajan un poco más en su campaña publicitaria. Y no se vayan a excusar en decir que su público objetivo es la gente C, D ó E, porque no vale. Esos comerciales de los que les hablo los pasan todo el día en TV PERÚ y a ver pregúntenle a cualquier persona de esos sectores socioeconómicos si acaso son televidentes de Giacosa, Denegri, Thays o Bedoya.
LA PICA. A ver si le echan un ojo al trabajo de la campaña "Magic" del año 2005 ganadora del Cannes de ese año, realizada por Leo Burnett para la colecta "Ponle Corazón".
